當前，中國品牌的國際影響力還相對較弱，與世界第二大經濟體的地位不相稱。中國制造邁向中國智造，自主品牌是重要支撐。中國如何從品牌大國邁向品牌強國？中國品牌如何走向世界？
7月16日，由人民日報社發起主辦的首屆中國品牌論壇在北京開幕，全國人大常委會副委員長張寶文、國務院新聞辦副主任郭衛民、國家工商總局副局長劉俊臣、國家質檢總局副局長吳清海、全國人大財經委員會副主任委員、民建中央副主席辜勝阻及人民日報社社長楊振武、人民日報社副社長張建星、著名經濟學家、國務院發展研究中心副主任劉世錦等出席并分別作了致辭。
聯想控股董事長柳傳志、大連萬達董事長王健林及紅豆集團董事、品牌文化部部長錢文華、浙江吉利控股集團董事長李書福等近百家知名企業負責人和國務院發展研究中心、中國社科院等單位的專家在論壇上就做大做強民族品牌進行了交流。
中國品牌領袖聯盟正式亮相
以“中國品牌 中國力量”為主題的首屆中國品牌論壇上，各與會領導、嘉賓及國內頂尖企業品牌領袖們就“中國品牌國際化戰略與國際競爭力提升”、“國家區域戰略與品牌機遇”與“中國品牌創新轉型與培育保護”等前瞻性議題進行了熱烈交流探討。作為本屆論壇及民族品牌崛起推進的成果之一，以加多寶、聯想、海爾等企業為理事長單位、以天士力、
格蘭仕、江中制藥、紅豆集團、伊利集團多家企業為理事單位，組建成立的“中國品牌領袖聯盟”亦正式亮相，這支匯聚了眾多優秀民族品牌的新團隊被形象地稱為世界品牌的“中國方陣”。
“在經濟全球化時代，是否擁有一大批知名自主品牌，在很大程度上影響著這個國家在全球經濟體系中的話語權。中國經濟由大變強，離不開中國品牌，尤其是一大批國際知名品牌。”楊振武在致辭中表示，中國經濟保持中高速增長，共建“一帶一路”，“中國制造2025”和“互聯網+”，全面深化改革、全面依法治國等戰略指導將給國內企業帶來難得的發展機會。因此，要把品牌領袖聯盟做實，為企業多服務。人民日報要切實負起對中國品牌、企業，宣傳、支持、批評、保護的責任，助推中國品牌走向世界。
對此，論壇主辦方亦表示，過去人們談及品牌“中國方陣”很大程度上都是央企、國企當主力，但在“認識新常態，適應新生態，引領新常態”的發展背景和“一帶一路”、“文化走出去”等宏觀戰略指導下，像紅豆集團等民族企業將在更深層次上釋放更大的發展潛力，也將為中國品牌和中國力量的崛起提供更多可借鑒的思路和寶貴經驗。
紅豆集團堅持以創立民族品牌為己任，從企業草創的1957年至今，歷經五十多年發展，形成了紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥、園區開發等產業布局。中國經濟新常態下，紅豆集團依托品牌創新，把握機遇，乘勢而上，各產業板塊捷報頻傳：主打“情文化”牌的紅豆服裝連鎖專賣逆勢而上，紅豆杉二代水培盆景成功推向市場，紅豆電信堅持“互聯網+”服務企業轉型升級快速拓展，“紅豆萬化城”項目推進城鄉新城鎮開發，在柬埔寨開發的西哈努克港經濟特區受到兩國領導人關注。“產融高度結合、兩化深度融合”的新型發展模式，使得“紅豆”這一自主品牌充滿生機。
新常態下中國品牌的機會與挑戰
早在2010年中國就超越美國，成為全球制造業第一大國。在目前世界500種主要工業品中，中國有200多種產品產量位居全球第一位。然而，中國民族品牌的國際化程度仍然處在一個非常低的水平上。
“當前新常態下消費比重超過投資，消費升級，品牌的重要性上升，這對于我國企業來說，是挑戰也是機遇。”針對當前中國品牌面臨的問題，劉世錦表示，中國品牌要經歷長期的品牌建設歷程，敢于經歷市場競爭，提升品牌創新力，才能形成品牌的國際競爭力，真正屹立世界品牌之林。
對此，錢文華在主旨演講中表示，國際大牌將給中國本土品牌形成更大的縱向與橫向擠壓，中國名牌必須快速崛起，才能在國際市場競爭中殺出一條血路。他指出，中國市場消費能力水平正在不斷提升，以往只求有不求好，只求像不求真，只求廉不求優的時代已經結束。一方面，中國消費需求已經從追求廉價山寨轉向了追求檔次抵制山寨的轉化，品牌消費將成為大眾消費行為。另一方面，隨著中國市場經濟運行體制法制的不斷完善成熟，市場秩序將更加規范，山寨、冒牌產品生存越來越難，隨著社會經濟發展和城鎮化進程，國內服裝零售將保持高速增長，更多市場貨將被品牌貨取代，品牌服裝企業將迎來一個快速發展期，左右服裝零售市場格局，品牌效應進一步凸顯。
錢文華表示，中國企業要著力培養一大批自主品牌與國際大牌抗衡，這需要從三個方面發力：一方面是抓住品牌的受寵機遇，乘勢而上迅速提升企業的擴張能力；另一方面要注重塑造品牌的技術含量，用技術創新支撐起品牌崛起；最后，要夯實品牌的文化內涵，尤其是注重中華文化與品牌文化的深度融合，打好文化牌，用文化為品牌鑄魂。紅豆一直在進行這樣的實踐與探索。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。情是紅豆文化的核心，紅豆情文化源自于中華文化、吳文化和錫商文化。紅豆是人間最真摯情感的載體，包括親情、友情、愛情、恩情、民族情……紅豆集團總裁周海江這樣詮釋品牌：“一個沒有優秀人物的民族，是一個落后被欺負的民族。同樣，一個沒有優秀名牌的經濟，是一個落后被動的經濟。”正是基于這樣的遠見卓識，紅豆始終將品牌建設放在企業戰略首要位置。其品牌標志“紅豆”已成為企業一種精神的象征、一種企業價值的體現，由此產生的經濟價值、文化價值和社會價值等“品牌效應”，使“紅豆”成為民族品牌的標桿。
國家的昌盛靠經濟發展，經濟的繁榮靠企業壯大，企業的發展靠自主品牌。品牌是企業綜合實力的體現。論壇主辦方相關負責人亦表示，“就中國品牌的現狀來講，顯然還有很長的路要走。雖然黨中央與國務院已經就宏觀戰略指明了道路，但具體應該如何實施、哪些企業的先鋒經驗值得推廣學習，都需要我們不斷去探索。這也是舉辦本次論壇的目的，更是邀請紅豆、吉利、聯想、萬達等先鋒企業參會、討論與組建‘中國領袖聯盟’的原因所在。”
標桿效應助力品牌強國建設
實際上，世界品牌“中國方陣”成立背后正是黨和政府對推進民族企業做大做強戰略的具體體現。
去年5月，中共中央總書記、國家主席習近平在河南考察時就曾對中國企業與品牌的轉型與發展做出過“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示。而在國務院頒布的《中國制造2025》的規劃中，也明確把“自主品牌培育”作為“建設制造強國的生命線”之一，對于民族品牌的保護、培育、建設提出了具體的要求。
“‘中國品牌領袖聯盟’的成立，能夠進一步促進各行業內領先品牌更深入的交流與互動，更大程度發揮標桿效應和示范作用，從而形成中國民族品牌在國際化發展中的合力，使中國民族品牌以品牌方陣出現在世界舞臺上。”主辦方相關負責人強調，雖然這些入選品牌所處行業不同，國際化戰略不同，但正是因為這些不同才能組成一支品牌“中國方陣”。對于其他品牌與企業，無論身處任何行業，都能從這支隊伍里獲得經驗與啟示。同時也希望更多的企業汲取經驗、快速成長，與這支隊伍形成合力，最終形成一批實力過硬的品牌“中國方陣”，為中國制造向中國創造轉變提供堅實支撐。（華文）
【附錄1】中國品牌領袖聯盟理事長單位名單：
加多寶集團
大連萬達集團股份有限公司
浙江吉利控股集團
聯想集團
海爾集團
貝因美集團
蘭州蘭石集團有限公司
2015米蘭世博會中國企業聯合會
【附錄2】中國品牌領袖聯盟理事單位：
紅豆集團
天士力控股集團
廣東格蘭仕集團有限公司
江中制藥集團
伊利集團
光明乳業股份有限公司
京東集團
京東方科技集團股份有限公司
黑龍江飛鶴乳業有限公司
波司登集團
利亞德光電股份有限公司
深圳華僑城股份有限公司
陽光凱迪新能源集團有限公司
七匹狼實業股份有限公司
慕容集團有限公司。